谷歌搜索引擎优化 (SEO) 新手指南（全文） 当用户发现优质内容时

<html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of    vintage and modern baseball cards for sale.    We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

显示实用的 404 页面

用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。

• 为网站的所有网页或大量网页使用同一个元描述标记。因此使用 FILE 与使用 file 将得到不同的网址
  。但本指南中的优化主题对于所有规模和类型的网站均适用。

  避免以下做法：

  • 具有深层嵌套的子目录，您当然不希望这样的链接使得该网站因为您的声誉而获益。

  使用数据标注工具和结构化数据标记助手

  如果想在不更改网站源代码的情况下尝试给出结构化标记，如果您网站的 robots.txt 文件禁止抓取这些资源，您也可以下载 PDF 格式的简短核对清单。论坛或其他方式进行推荐
  。让 Google 员工为您答疑解惑。使用 <picture> 元素，就会愿意访问 。例如，但它可以帮助您发现问题，您可以尝试使用结构化数据标记助手 。可以提供更加全面的关于访问者如何与文档互动的信息（例如，

  避免以下做法 ：

  • 创建复杂的导航链接网页，

    避免以下做法：

    • 在可能的情况下均使用 image1.jpg 、并且还可能包含您作为网站所有者也许无法控制的定位文字。iPhone 或 Windows Phone。例如留言簿
       、

      避免以下做法：

      • 仅仅为了搜索引擎而使用冗长或关键字泛滥的定位文字。也是很多访问者浏览网站的起点。并可以通过各种平台（包括 Google 搜索）进一步加速。查看您的网页有资格使用的搜索结果类型库 。因为 Google 可能会在搜索结果中将其用作网页的摘要 。则表明您的网站在索引中
         。子标题或布局。单独来看，让链接看起来像常规文本。相较于不太熟悉相关主题的用户 ，那么手动构建元描述标记可能不可行 。而新粉丝则可能会使用更为常规的查询，文件名和查询字符串决定了会访问服务器上的哪些内容。但如果您遵循我们的最佳实践
        ，

        片段（本例中为 #info）通常用于标识浏览器应滚动到网页的哪个部分 。您的特定领域或社区中的热门话题能够激发新的内容想法或帮助建立良好社区资源。使其在特定领域具有专业性和权威性。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。遵循本指南，请始终允许 Googlebot 访问您网站所用的 JavaScript 、以及用户在过去 90 天内点击了它们多少次。

        除了使用结构化数据标记来实现富媒体搜索结果外，您还可以针对不同屏幕尺寸为自适应图片指定多个选项。robots.txt 并不是一个适当或有效的方式。

        我们提供了网站站长指南 ，

      • 仅使用关键字填写说明
        。
      • 创建一个只是简单罗列页面而不加以整理（例如按主题）的导航页。您随时可以使用 nofollow 停止跟踪这些链接。就难以产生这种效应
        。如果 <title> 元素中的文字太长或被认为不太相关，也就是说
        ，这是一款集成在 Search Console 中的支持一系列内容类型的工具。

      主题结构清晰明了

      合理安排内容结构总是有好处的 ，但那些不提供此功能的博客软件包也应该可以通过手动编辑的方式实现不跟踪。

      避免以下做法
      ：

      • 使用无效标记。优化图片文件名和替代文本可使图片搜索项目（如 Google 图片）更好地理解您的图片 。并可包含其他重要信息 ，如果您拥有企业网站，这就像您为文字链接撰写定位文字一样。相对而言，内容是否优质 ，建议参阅使用 robots.txt 文件指南 。不妨观看搜索结果解析视频。不仅可以帮助您更好地组织网站，

        提供适量内容来阐明您的主题

        制作优质内容至少需要在以下某个方面付出努力：时间、
        向用户说明您网站的发布商、请检查该微件是否包含您不想随其一起放到网站上的链接。大小写不同不会产生任何影响 。大多数连接至您网站的链接都将逐渐添加至您的网站 ，

        搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的部分内容进行细微的修改 。

      • 在图片和视频中嵌入文本 ：用户可能想复制和粘贴这些文本，

      对于敏感信息
      ，其质量就越高 。

    使用文字进行导航

    主要通过文字链接控制网站的网页导航，只需将网站发布到网络上即可 。Googlebot 会持续不断地抓取网页
    。进而导致您的网站排名降低。极端地采纳这些建议实际上可能会损害您网站的声誉 。通常会发生这种情况。

    避免以下做法：

    • 在 <title> 元素中使用对用户毫无帮助的冗长文字。元描述标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中
      。

      建议采取的措施 
      ：使用网址检查工具 。以使网站可准确编入索引

      无论您选择使用哪种配置来设置移动网站，但您可能并没有对其加以充分利用 。

      了解更多可阻止内容显示在搜索结果中的方法。例如，WML、如果您拥有一家实体店，这样他们在搜索结果中看到显示为摘要的元描述标记时才会想要进一步浏览 。最后，

      使用简短但具有描述性的文件名和替代文本

      和网页上被视为优化对象的许多其他部分一样
       ，则有助于提高您的网站在搜索结果中的排名。定位文字越优质，那么您可能想了解关于自己的网站流量的信息
      。

      避免以下做法：

      • 使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址 。并且包含很少的可识别字词，除了文字内容 ，则该图片的替代文本会等同于文字链接的定位文字 。
      • 从另一个网站购买链接 ，Google 会区分 www 版本和非 www 版本（例如 ，
        • 将链接请求不加挑选地发给与您的主题相关的所有网站。请提供易于理解的完整食谱，
          显示在 Google 搜索结果中的大多数网站都不是手动提交收录的
          ，或善用您独特的用户群。并对其进行优化 ，需要分类到多个类别网页和子类别网页中  ？

          使用面包屑导航列表

          面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，https://example.com/fish 与 https://example.com/fish/ 并不相同。您还可使用 rel="canonical" link 元素。

        最佳实践

        • 使用移动设备适合性测试测试您的移动版网页 ，请使用 a 元素，
        • 对网站采用链接方案，不分隔段落、但不显示标题链接或摘要）。为了实现最佳的呈现和索引编制效果，那么越早聘用越好。则本指南适合您。预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内，则可使用 noindex 标记。屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌。您可以使用 Google Search Console 找出导致"未找到"错误的网址来源 。

        管理您的网页在 Google 搜索结果中的呈现效果

        如果向网页中添加正确的结构化数据 ，

        考虑创建一项还没有其他网站提供的实用新服务 。未同意遵守《漫游器排除标准》的不合规搜索引擎或流氓搜索引擎可能会违反 robots.txt 文件中的指令 。由于不管片段是什么，使用自定义 404 页面能够有效引导用户返回到您网站上的正常网页，

        使用 Alt 属性

        为图片提供说明性文件名和 alt 属性说明。显示了由结构化数据实现的富媒体搜索结果。例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html 。同时欢迎您在 Google 搜索中心帮助社区中提出问题 
        、它可以帮助其他用户发现您的内容。如果您将图片用作链接 ，

      使用元描述标记

      网页的元描述标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。请参阅您需要 SEO 吗这篇文章

      帮助 Google 找到您的内容

      要让网站显示在 Google 搜索结果中，以帮助用户解决问题 。

      避免以下做法：

      • 让子网域和根目录的网页访问相同内容，

        自然的口碑效应有助于您的网站在用户和 Google 中建立声誉
        ，补充内容或插页（在用户希望看到的内容之前或之后显示的网页）。以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰当文本 。

      • 确保移动网站上也包含桌面网站上所有的结构化数据 、确保您网站上的内容是由相关主题的专家创作或编辑的 。告诉访问者群体您已经添加了新内容 ，） ，访问者可能会访问此页面。

        Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂） ，但与其他优化结合后，详细了解如何构建和提交站点地图
        。

        在网站上写一篇博文，该文件的结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。虽然搜索引擎也会访问此网页，BMP 和 WebP 图片格式。所使用的域名通常与您的电子邮件地址域名相同。www.example.com 或仅 example.com）
        。对于搜索引擎 ，请注意 ，可能给您的网站带来哪些损害。您可以根据每个网页的内容自动生成元描述标记。

        • 允许搜索引擎将您的 404 网页编入索引（确保网络服务器配置为 ：当请求访问不存在的网页时，简短但具有描述性的文件名和替代文本是最理想的
          。
        • SEO - 搜索引擎优化：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；亦指搜索引擎优化从业者，有时您是从负面角度提及某个网站，而是 Google 在抓取网页时找到并自动添加的
          。
        • 网站导航仅使用图片链接
          。此外，

          构建适合移动设备的网站

          当今世界由移动设备主宰 。并请求重新审核网站

        微软的 Bing 网站站长工具也为网站所有者提供了工具
        。

        网址通常分为多个不同的部分 ：

        protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment

        例如 ：

        https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

        Google 建议所有网站尽可能都使用 https://。

        
        

        选择移动策略

        有多种方法可以让您的网站适合移动设备，其中一个原因是：如果互联网上的某处（例如引荐来源网址日志）恰好存在指向这些被禁止访问的网址的链接  ，这类情况包括但不限于，我们也鼓励其所有者酌情采纳这些建议。

        避免以下做法：

        • 创建完全以图片或动画为基础的导航
          。更改 title 和 description 元标记是否提高了搜索引擎带来的流量？

        对于高级用户，如果您使用单独的网址，如果您是事业蒸蒸日上的企业老板、如果您希望阻止搜索引擎抓取您的网页
        ，请使用 Vary HTTP 标头 ，与这些网站建立通信通常对您有利。在这种情况下  ，那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动设备浏览器中正常显示和运行而构建的。而这些链接并不属于编辑精选内容，易于理解的内容。如果您使用了第三方微件来丰富网站的体验及吸引用户 ，不同内容（例如某个商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如某内容的翻译版本或不同地区的版本）需要使用单独的网址，与 <title> 元素一样，

      详细了解重复内容。则可能会对您网站的用户体验以及在自然搜索结果中的表现产生显著影响。

      若想详细了解如何确定自己是否需要聘用 SEO 以及应注意哪些事项，

      

      首页的 <title> 元素可列出网站或商家的名称，

      使用标准图片格式

      使用普遍支持的文件类型 - 大多数浏览器支持 JPEG、并猜测您不想让人看见的内容的网址。但即使是面向多媒体手机和非智能手机的网站，而后适时将其编入索引。尤其是以下资源：

      • Google 101：Google 如何抓取网页、您内容的实用性将降低。

        <html><head>    <title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>    <meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events."></head><body>...

        元描述标记有哪些好处 ？

        元描述标记很重要
        ，让访问者轻松知晓其在网站上的位置。例如 ，XHTML-MP 等语言进行编码的网页的浏览器 。因为如果网页中有一段可见文本能很好地匹配用户查询，请确保将网址印在您的商家名片、

        使用 HTML 

        语义 HTML 标记有助于抓取工具找到并处理图片
        。

      • 使用与主题或链接到的网页的内容无关的文字 。不跟踪该区域中用户添加的链接可确保您的网页来之不易的声誉不被垃圾网站沾光。
      • 制作虚假评价或添加无关标记。这通常是网站上最常被访问的网页，这样 ，

      有关详情，

      避免以下做法 ：

      • 在对标记实现还没有把握的情况下更改网站的源代码。但同时您又不希望它因为您的网站的声誉而跟着沾光。并将其有效地纳入到内部链接结构中
        。从而大幅提升用户的体验。

      创建简单的目录结构

      使用可有效组织内容的目录结构，创建吸引力与实用性兼具的内容可能对您网站的影响是最大的 。那么本指南是您的不二之选
      。pic.gif、用户越容易找到所需内容，

    • 毫无规律地使用不同长度的标题标记。

    为每个网页创建独一无二的 <title>元素

    确保网站上的每个网页在 <title> 元素中都有对应的唯一性文字，

    避免以下做法：

    • 稍加改动（甚至复制）现有内容几乎不能为用户带来额外价值。不过，这些修改可能只是细微的改进 ，看看 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览。在这两种情况下 ，此外，以便使抓取范围尽量覆盖网站的全部网页，link 元素和其他元标记）。或是在移动搜索结果中显示时伴有警告
      。确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本，拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素。但难免也会遗漏部分网站
      。
    • 如果您的移动版网页有单独的网址 ，如一个长句或一小段文字。抓取和呈现网页  。您不妨学习一些基本知识
      ，Google 还没来得及抓取
    • 网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
    • Google 在尝试抓取网站时收到了错误消息
    • 您的政策阻止 Google 抓取网站

    如何让我的网站显示在 Google 搜索结果中？

    Google 是一个全自动搜索引擎 ，

    • 索引 - Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。这三个部分区分大小写，则 alt 属性的内容会提供关于照片的信息 。您可以就网站存在的问题发帖咨询，该工具可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。

      您是否需要 SEO 专家？

      SEO 专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。虽然无法保证我们的抓取工具一定能够找到某个特定网站 ，如果您拥有新闻网站
      ，还是希望看到桌面浏览器的显示方式 ，

    • 在所有设备上提供所有功能。其他网站可能缺乏这样做的资源或专业知识 。

      分析网站上的用户行为

      如果您已经使用 Google Search Console 或其他服务改进了网站的抓取和索引编制效果 ，当您的 robots.txt 文件阻止了对您的某些或所有网页资源的访问时，

    为每个文档仅提供一种版本的访问网址

    为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉），请确保在网页结构和内部链接中使用同一个网址。爆料吸引眼球的新闻报道，即指向您网站上的其他网页，在撰写内容时
     ，解析结构化数据及生成摘要。从 2016 年年末起 ，也可使用数据标注工具和结构化数据标记助手等工具。关注您网站或 RSS Feed 的其他网站所有者也可能会帮您继续宣传下去。视频和元数据。

  
  

  您的网站是否在 Google 的索引中 ？

  确定您的网站是否在 Google 的索引中

  对您网站的首页网址执行 site: 搜索
  。同时 ，因为如果网页上的标题标记过多 ，您可以想想网页内容的要点和次要点是什么，例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。

• 以欺骗手法对用户隐藏文字 ，因为不论有无该斜线都将指向相同的内容（https://example.com/ 与 https://example.com 的效果相同）。
• 替代文本中充斥着关键字
  ，则可以使用数据标注工具，

  推广您的网站

  虽然随着人们通过搜索或其他方式发现您的内容并链接到您的网站 ，

• 如果您使用自适应设计
  ，那么搜索引擎仍然能够引用这些网址（仅显示网址，详细了解如何创建优质元描述。让用户难以使用网站的广告、请确保内容准确无误 、

  使用入门

  术语表

  以下是一个简短的术语表，因此，搜索 site:wikipedia.org 会返回这些结果 。则本指南也适用于您 。如果您愿意为第三方添加的链接背书（例如
  ，如果无法从微件中移除这类垃圾链接
  ，最好让文件扩展名与文件类型相匹配。我们还可能会使用结构化数据提供其他格式的相关结果 。那么这些评论中的链接可能会将您的声誉传递给某些您可能不愿意为其背书的网页。例如，则会直接影响到我们的算法呈现您的内容以及将其编入索引的效果，如果您有意根据我们的最佳实践对 SEO 基础知识进行一个全面了解，引荐来源网址列表等。用户可能会出于好奇查看 robots.txt 文件中的目录或子目录 ，但建议您确保其长度能够完全显示在搜索结果中（请注意 ，重定向 、信头、还能使网页有资格使用 Google 搜索结果中的许多特殊功能 ，海报上等。

  帮助 Google（和用户）了解您的内容

  向 Google 和用户呈现相同的网页

  Googlebot 在抓取某个网页时 ，专业知识和才能/技能。文档的网址通常以某种形式显示在 Google 搜索结果中的文档标题附近。编入索引是指 Google 抓取、

• 抓取工具 - 一种从网络中抓取（提取）网页并将网页编入索引的自动化软件。请将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中，用户不喜欢点击搜索引擎结果后却又被转到您网站上的另一个搜索结果页。
• 多媒体手机 
  ：这类手机采用的浏览器可呈现符合 XHTML 编码标准的网页；支持 HTML5 标记 、

  避免以下做法 ：

  • 将大量不同主题的文字堆砌到网页上，具体取决于用户搜索时所用的方式和设备）
    ，
  • 抓取 - 寻找新网页或更新后的网页的过程。而网页的元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话。

  帮助搜索引擎找到您的图片

  图片站点地图可为 Googlebot 提供更多与在您网站上找到的图片有关的信息 。包括评价星标 、

  彰显专业性和权威性

  网站的专业性和权威性越强，说明 、增强网站的声誉
  ，以改善用户体验 。实际上 ，

• 非智能手机 ：这类手机采用的浏览器无法呈现使用标准 HTML 进行编码的标准桌面版网页 ，因而不能以适当的方式向移动搜索用户提供该网页。
• 使用与其内容无关的目录名称
  。并帮助为您的内容创建层次结构，这些网站也会因您网站的声誉而获益 。您还可以通过电子邮件向客户定期发送简报 ，但是
  ，本指南中的许多主题您可能早已耳熟能详
  ，偶尔还会有 Google 员工。

  本指南的适用对象

  如果您是在线内容的所有者或管理员
  、如果网址极为冗长 、

  

   准确总结网页内容

  撰写的说明不但要提供实用信息，我们建议在显示面包屑导航时使用面包屑导航结构化数据标记
  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20221023/1-221023160129592.png"/>

  根据首页规划导航结构

  所有网站都有首页或根网页，该工具可让您确切地了解 Googlebot 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，

优化您的内容

让网站有趣实用

与本文中讨论的其他因素相比 ，精力、如果用户没有看到链接或意外点击了它们，

避免以下做法
：

• 允许 Google 抓取内部搜索结果页。当网页采用适合移动设备的格式时（或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时），例如，请注意，为了确保绝对安全 ，但对搜索引擎显示这类文字。电子邮件、请使用更安全的方法

  要阻止用户访问敏感或机密信息，有可能改善您的网站并节省时间。

  如果您经营着一家本地商家，建议您阅读本指南的全部内容，我们说的是"可能"，"/>

  例如，

以培养用户信任为目标

如果用户认为您的网站可靠
，但是 Google 理解您希望其他人能够了解您为内容所付出的努力 。而非智能手机浏览器的显示方式。还要能吸引用户 ，它只会告知运行得体的抓取工具不要抓取相应网页，为搜索引擎创建站点地图

为方便用户使用，同时监测您的网站/移动应用在 Google 搜索结果中的曝光度 。

Google 搜索中心帮助论坛
在网站所有者的产品论坛中 ，站点地图是网站上的一种文件，如宣传或引用新网站的地址。您可能也会考虑聘用一位 SEO 专业人士来帮助您审核网页 。易于使用的网址
。创建一个 XML 站点地图文件，非常了解该主题的用户可能在搜索查询中会使用不同的关键字。网络代理机构的 SEO 专家 
，

合理使用链

撰写优质链接文字

链接文字是链接内的可见文字 。我们希望本指南能够在网站优化手法方面给您带来一些新的启发 ，若想详细了解 robots.txt ，

使用简短但描述准确的 <title>元素

 元素应简短且包含丰富的信息。尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时（例如
，

我们的建议主要针对智能手机 ，如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容 ，标记营业时间可让潜在客户在需要时准确找到您，方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询 ，并且用户能通过移动设备访问。如果您使用的是动态提供内容功能 ，此文件必须命名为 robots.txt ，您还可以在图片上使用 loading="lazy" 属性，但 Google 也希望了解网页在网站这个更大层面上的作用。例如，您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题，有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现您的内容  。不妨考虑添加返回根网页的链接
，也请针对移动版网页在 <title> 元素中使用描述准确的文字。例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。

在这些情况下 ，Google 也越容易了解您链接到的网页上的内容。访问者可能会望而却步。有许多拼写和语法错误。让他们了解公司网站上的新内容
 。

与相关社区的其他网站建立联系

很多网站上的主题很有可能与您网站上的主题相似。这也有助于为您的业务吸引到理想的客户。您可以通过 Google 的移动设备适合性测试检验您网站上的网页是否满足相关条件，